онлайн-курс
PR BASIC
2 ноября - 3 декабря
Привет!

Если вы находитесь на этой странице – значит вы стали учеником курса PR BASIC.
Прежде всего мы говорим вам спасибо, что за знаниями вы пришли именно к нам!
У вас впереди очень насыщенный месяц погружения в профессию.
Вас ждут 10 видео-уроков в записи: по три занятия в неделю – по понедельникам, средам и пятницам.
Вы сможете смотреть видео в своем темпе. Но после некоторых уроков вы будете получать домашние задания с довольно строгими дедлайнами, но с достаточным количеством времени на выполнение. Выполненные домашние задания нужно отправлять на почту homework@publickitchenagency.com, а в ответ вы будете получать фидбек от авторов курса – Насти Ивченко и Жени Скибиной. В теме письма просим вас указать ваши имя и фамилию, а также номер домашнего задания. Например, "Илон Маск, Д/З №6".

Все уроки будут появляться на этой странице, один за другим. Они будут доступны к просмотру в вашем кабинете в течение двух месяцев.

В конце учебы вы пройдете контрольный тест. Вы получите его 23 ноября, а дедлайн сдачи теста – 30 ноября. Чтобы вам было легче сдать тест, 26 ноября в 19:00 (Kyiv time) мы проведем Q&A сессию в Zoom, на которой вы сможете задать нам вопросы как по тесту, так и по всему курсу.

Расписание уроков можно найти тут.

Классной учебы!
PUBLIC KITCHEN SKOOL

УРОК 1.
PR как профессия.
Что такое сильный PR-специалист и какие мифы он разрушает каждый день.

  • История/истоки дисциплины.
  • Пиарщик в нулевых и пиарщик сейчас — кто эти люди.
  • Сильный PR-специалист: какой он.
  • Самые распространенные мифы о PR.
    Домашнее задание — прочесть книгу Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения".
    Мы знаем, что книгу очень сложно найти, даже если хорошо искать. Мы сделали скан своей версии на русском, плюс прикладываем версию на английском. Оба варианта есть по ссылке тут.

    УРОК 2.
    Какие цели должен ставить перед собой PR-специалист.

    • Отвечает ли PR за продажи.
    • Какие задачи должен ставить перед собой пиарщик.
    • Как измерить эффективность вашей PR-работы.
    • Реалии работы PR-специалистов в СНГ.
    • Вечный конфликт пиарщиков и коммерческих отделов медиа.
    УРОК 3.
    Почему хорошая репутация — это самый ценный капитал
    .

    • Что такое репутация с точки зрения PR.
    • Как монетизируется репутация.

    УРОК 4.
    Инструментарий PR-специалиста. Креатив в PR.

    • Что такое идея с точки зрения PR.
    • Как донести её через прессу, инфлюенсеров,
      ивенты, креативные рассылки.

    УРОК 5.
    Анализ 360°. Как правильно делать аналитику и ресерч в PR, и почему без этого никуда.

    • Что такое аналитика и качественный ресерч в PR.
    • Почему приступать к коммуникациям без аналитики бессмысленно.
    • Как правильно анализировать нишу и конкурентов. И что дальше делать со всей этой информацией.
    УРОК 6.
    Почему PR-специалисты должны уметь хорошо писать. Основы хорошего текст.

    • Копирайтинг как один из самых главных навыков PR-специалиста.
    • Основы хорошего текста.
    • Как написать хороший пресс-релиз и питч. Практикум.
    Домашнее задание
    - Написать питч и пресс-релиз: Издательство, в котором вы работаете, решает выпустить оригинальную книгу о хейте в интернете. Тема хейта — актуальная и часто обсуждаемая в обществе. К написанию книги вы подошли серьезно: привлекли хейтеров, жертв хейта в сети, социологов, психологов. А популярный в вашей стране художник сделал обложку издания. Задача издательства — поднять тему хейта в массовом поле и стимулировать читателей к тому, чтобы быть немного добрее. Ваша задача написать пресс-релиз о книге и причинах ее появления, а также написать к релизу сопроводительный питч.
    - Найти очень плохой релиз на любую тему.
    - Найти очень хороший релиз на любую тему.
    Дедлайн для выполнения домашнего задания: 19 ноября, четверг, 20:00 (Kyiv time). Работы, отправленные после дедлайна, фидбек не получат. Пресс-релиз, питч, примеры хорошего и плохого релизов отправляйте на почту homework@publickitchenagency.com.
    В теме письма указывайте ваши имя и фамилию, а также номер домашнего задания. Например, "Илон Маск, Д/З #6".

    УРОК 7.
    Работа с прессой. Работа с инфлюенсерами.
    Поиск контактов.

    • Как работают медиа и как устроена жизнь редакции.
    • Как получать публикации бесплатно.
    • Как правильно выбрать инфлюенсера.
    • Как получать посты у инфлюенсеров бесплатно.
    • Как находить контакты и формировать свою базу.
    Домашнее задание
    - Представьте. Вы запустили локальный сервис подписки на еженедельную доставку цветов в вашем городе. Выберите 5 локальных медиа и 5 локальных инфлюенсеров, которые, на ваш взгляд, являются приоритетными для анонса запуска. И найдите прямые контакты этих людей. Кратко аргументируйте свой выбор.
    Дедлайн для выполнения домашнего задания: 19 ноября, четверг, 20:00 (Kyiv time). Работы, отправленные после дедлайна, фидбек не получат.
    Перчень прессы, инфлюенсеров и их прямые личные контакты отправляйте на почту homework@publickitchenagency.com В теме письма указывайте ваши имя и фамилию, а также номер домашнего задания. Например, "Илон Маск, Д/З #7".

    УРОК 8.
    Профессиональная этика PR-специалиста.
    Почему пиарщики так часто бесят.

    • Правила хорошего тона PR-специалиста. Что не нужно делать.
    • Как наладить контакт с любым журналистом и инфлюенсером.
    • Что важно знать и учитывать в коммуникации, а чего избегать.
    УРОК 9.
    Ивенты, креативные рассылки и другие инструменты в современном PR.

    • Какую роль ивенты играют в PR.
    • Что такое креативные рассылки.
    • Можно ли ивент заменить креативной рассылкой.
    • Как использовать арсенал инструментов по максимуму.
    УРОК 10.
    Основы PR-планирования и PR-стратегии.

    • Что такое такое PR-стратегия.
    • Из чего состоит PR-планирование.
    • Как составить график работы,
      грамотно сформулировать цели и обозначить сроки.
    Контрольная работа
    1. Какая наиболее важная функция PR-специалиста по мнению Эдварда Бернейса?

    2. Какую страну считают родиной PR и почему? Объём ответа: 1 абзац.

    3. Ваш работодатель ставит перед вами задачу повышение продаж. Аргументируйте почему вы, как PR-специалист, не можете и не должны брать на себя эту задачу. Объём ответа: до 600 знаков.

    4. Разберите репутационный скандал Мирославы Думы и Ульяны Сергеенко, произошедший в январе 2018 года. На ваш взгляд, чья репутация пострадала больше? Объясните почему вы считаете именно так. Объем ответа: до 600 знаков.

    5. Сделайте анализ 360° одного из проектов: Petcube или 12storeez
    В анализ включите:
    - Бекграундер проекта
    - Основные предыдущие инфоповоды
    - Работа с прессой, инфлюенсерами, ивенты, креативные рассылки, любые другие активности
    - Позиционирование первых лиц
    - Социальная ответственность бизнеса
    - Ведение ключевых соцсетей
    - Коммуникация в соцсетях (ответы на сторис, комментарии) и customer support (напишите бренду по любому поводу (например, на почту) и посмотрите как быстро и как именно реагирует поддержка)
    - Ваш вывод о коммуникации бренда в 1 абзац
    Объём работы: ограничений нет, формат - свободный, можно прикреплять изображения, ссылки, любую информацию.

    6. Вы сделали рассылку в медиа об открытии первого в вашем городе ресторана, работающего только с сезонными локальными продуктами.
    - Вы не получили ни одного ответа. Напишите текст фоллоу-апа, которым вы напомните журналистам о себе и обратите на себя внимание, как на проект, который действительно достоин освещения.
    - Вы получили ответ от журналиста уважаемого медиа. Он пообещал опубликовать новость об открытии, но время идет, а публикации нет. Напишите текст фоллоу-апа, которым вы напомните о себе, чтобы все же получить обещанную публикацию.
    Объем каждого фоллоу-апа: до 400 знаков.
    Дедлайн для выполнения контрольной работы: 30 ноября, понедельник, 20:00 (Kyiv time).
    Работы, отправленные после дедлайна, фидбек не получат.


    Выполненную работу отправляйте на почту homework@publickitchenagency.com
    В теме письма указывайте ваши имя и фамилию, а также "К/Р". Например, "Илон Маск, К/Р".
    Запись Q&A сессии с авторами курса 26.11.2020
    © 2021 PUBLIC KITCHEN SKOOL.
    ФОП СКІБІНА Є.О.